Please use this identifier to cite or link to this item:
http://localhost:8080/jspui/handle/123456789/80| Title: | PLAN DE MARKETING DIGITAL PARA LA MICROEMPRESA SUPERMERCADO “LA FERIA” DEL CANTÓN TENA, PROVINCIA DE NAPO, MEDIANTE EL USO DE HERRAMIENTAS DE TECNOLOGÍA DE LA INFORMACIÓN Y COMUNICACIÓN |
| Authors: | Odalis Beatriz, Escobar López |
| Keywords: | Marketing Publicidad FODA PESTEL |
| Issue Date: | Jun-2022 |
| Series/Report no.: | ISTT-TIC-ADM-0103-2022; |
| Abstract: | El trabajo de titulación que se presenta a continuación tiene como propósito el diseño de un plan de marketing digital para el Supermercado “La Feria”, esto con la finalidad de fidelizar y al mismo tiempo aumentar posibles consumidores. Para el desarrollo de un análisis FODA y un análisis PESTEL se analizó aspectos internos y externos a los que la empresa se encuentra expuesta, ayudando así al estudio del entorno que sea más favorable para el Supermercado usando también estos datos como base para la formulación de estrategias plasmadas en el plan de marketing. Mediante la realización de un diagnóstico actual del uso de herramientas de tecnología de la información y comunicación se permite conocer por parte de las personas encuestadas las preferencias, necesidades y gustos del público objetivo, arrojando datos importantes como: el 54,2% de encuestados sugieren que si es necesario implementar un plan de marketing digital, así mismo el 58,5% manifiesta que como medio para desarrollar su publicidad sean las redes sociales y el 36% de encuestados quieren como servicio adicional la publicación de promociones, descuentos y eventos mediante las redes sociales, estos datos sirvieron para generar las estrategias planteadas en el plan de marketing. |
| Description: | The degree work presented below aims to design a digital marketing plan for the supermarket “La Feria”, this in order to build loyalty and at the same time increase potential consumers. For the development of a SWOT analysis and a PESTEL analysis, internal and external aspects to which the company is exposed were analyzed, thus helping the study of the environment that is most favorable for the Supermarket also using this data as a basis for the formulation of embodied strategies in the marketing plan. By making a current diagnosis of the use of information and communication technology tools, it is possible to know by the people surveyed the preferences, needs and tastes of the target audience, yielding important data such as: 54.2% of respondents suggest that if it is necessary to implement a digital marketing plan, likewise 58.5% state that social networks are the means to develop their advertising and 36% of respondents want as an additional service the publication of promotions, discounts and events through social networks. social networks, these data served to generate the strategies proposed in the marketing plan. |
| URI: | http://localhost:8080/jspui/handle/123456789/80 |
| Appears in Collections: | ADMINISTRACIÓN |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Trabajo de integración curricular.pdf | 2,89 MB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.