PLAN DE COMERCIALIZACIÓN Y EL POSICIONAMIENO EN EL MERCADO CASCADAS PIMPILLITU DE LA COMUNIDAD ONGOTA

Abstract

En un mercado tan competitivo como el actual, todas las organizaciones, independientemente de su tamaño o actividad económica, necesitan un plan de comercialización para mejorar la calidad, las ventas y el posicionamiento de sus servicios. El presente proyecto tiene como objetivo proponer un Plan de Comercialización para el posicionamiento en el mercado del Centro turístico de las Cascadas Pimpillitu, el cual tiene como problema principal un limitado posicionamiento en el mercado. La metodología utilizada es una investigación aplicada, descriptiva, mixta (cuantitativa, cualitativa), documental, de campo con una variable no experimental, con un método inductivo, además de ser una investigación transversal y sincrónica. Para el cumplimiento de sus objetivos se analizó la situación actual del Centro Turístico, a través de un análisis interno y externo se realizó la matriz FODA, se aplicó una encuesta y una entrevista con el fin de identificar el posicionamiento de las Cascadas Pimpillitu en el sector y la postura del presidente frente a la actual situación, además de proponer un plan de comercialización en donde se establecen estrategias plasmadas en un plan de acción.