PLAN DE COMERCIALIZACIÓN PARA LA BODEGA DE GÜITIG "JONATHAN CABEZAS" EN EL CANTÓN TENA PROVINCIA DE NAPO.

Abstract

El presente estudio tuvo como objetivo diseñar un plan de comercialización para la bodega de Güitig “Jonathan Cabezas”, ubicado en la ciudad de Tena, para el desarrollo de esta investigación se realizó un estudio de economía de mercado, a través de la matriz FODA se pudo realizar un análisis de los factores externos e internos de la empresa para después establecer las estrategias Da, Do, Fa, Fo, Además se aplicó las cinco fuerzas de Porter en base a las característica del FODA para analizar las fuerzas competitivas, haciendo posible el buen funcionamiento de la empresa por medio de estrategias desarrolladas en un escenario futuro. También se determinó el nivel de aceptación de los clientes de la bodega, el resultado demostró que existe una buena aceptación por parte de los clientes, sin embargo, mostró algunas falencias, las mismas que mediante el plan de comercialización se desea erradicar de manera que el grado de aceptación llegue a ser superior y por lo mismo se incrementen las ventas. En cuanto a la elaboración del plan de comercialización este tuvo como objetivo obtener medidas para que pueda afrontar las situaciones de competencia que llegue a tener, ya que cada estrategia estará direccionada a modificar la problemática de la comercialización de las marcas en sí que se ofertan y de esta manera mejorar sus experiencias y servicios para poder atender a más demanda con el fin de mejorar la rentabilidad de sus negocios.