PLAN DE POSICIONAMIENTO DEL EMPRENDIMIENTO “PUKA CERÁMICA” EN LA PARROQUIA MUYUNA COMUNIDAD "SAN PEDRO".

Abstract

El trabajo de investigación tiene como principal objetivo: Elaborar un Plan de posicionamiento para el incremento de las ventas en “Puka Cerámica " inició en el negocio el 01 Marzo del 2019 en la Parroquia Muyuna comunidad San Pedro, comparte el arte de la cerámica ancestral amazónica con diseños originales. Proporcionando cerámica fusionada con técnicas modernas hechas a mano, a través del análisis situacional se reconoce sus Fortalezas y oportunidades en el mercado como también sus debilidades y amenazas, tanto en el macroentorno como en el microentorno empresarial, para lo cual fue necesario aplicando la metodología de enfoque cuantitativo; se presentan los métodos utilizados que son el inductivo, deductivo, analítico , con sus respectivos tipos de investigación y sus herramientas de acuerdo a la necesidad de cada objetivo además se aplicó encuestas en la Parroquia Muyuna con una población de 3.445 habitantes, de donde se obtuvo una muestra 346 personas, se adquirió datos importantes sobre el estado actual del emprendimiento, el plan propuesto favorece enormemente a las intenciones comerciales y de comunicación que se pretende implementar, con una inversión de $ 320 a razón de las actividades de 6 meses, fortaleciendo la imagen y presencia de “Puka Cerámica “mediante el marketing mix y publicidad online.