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http://localhost:8080/jspui/handle/123456789/439| Título : | PLAN DE MARKETING PARA EL POSICIONAMIENTO DE LA TIENDA "DIANITA " UBICADO EN EL CANTON ARCHIDONA PARROQUIA COTUNDO, PROVINCIA DE NAPO |
| Autor : | Andy Grefa, Yessenia Margoth |
| Palabras clave : | Marketing estrategias clientes posicionamiento ventas ventas investigación de mercado |
| Fecha de publicación : | 2-abr-2024 |
| Resumen : | Se realizo un plan de marketing para la tienda "Dianita", ubicada en la comunidad San de Pedro de Chimbiyacu, parroquia Cotundo del canton Archidona, este negocio esta dedicado a la venta de productos de primera necesidad, actualmente la reduccion en las ventas de los productos ofertados se ha convertido en una problematica, afectando negativamente en el progreso economico de la misma, para ello es necesario conocer el mercado a atender, investigando sus gustos y preferencias; Por lo tanto se realizo un analisis situacional de la problematica de la tienda , estableciendo asi una relacion causa efecto, considerando estos aspectos el trabajo se sustenta mediante el enfoque cualitativo con referentes teoricos que conceptualizan la literatura del trabajo investigativo, ademas se empleo un enfoque cuantitativo mediante la aplicacion de encuestas realizadas a la poblacion de la zona, para establecer mecanismos de solucion. Para finalmente realizar un plan de marketing lo cual establece estrategias que ayuden a lograr el nivel de posicionamiento en el mercado, satisfaciendo las necesidades de los consumidores. En las conclusiones del estudio se identifico que el 55% de los encuestados desconoce a la tienda "Dianita", estos aspectos internos y externos dificultan el logro de los objetivos por la poca publicidad en redes sociales, insuficiente control de inventario. Alta competencia en el sector. Incremento en las ventas y productos sustitutos. Considerando estos aspectos es necesario el empleo de estrategias de publicidad, que ayuden a fortalecer y posicionar a la tienda y se efectúe correctamente la aplicación del Plan de Marketing propuesto para la tienda "Dianita ". |
| Descripción : | A marketing plan was carried out for the store "Dianita" store, located in the San de Pedro de Chimbiyacu community , Cotundo parish of the Archidona canton, this business is dedicated to the sale of essential products, currently the reduction in the sales of products offered has become a problem, negatively affecting its economic progress ,for this it is necessary to know the market to be served, investigation its tastes and preferences ; Therefore, a situational analysis of the store problem was carried out, thus establishing a cause-effect relationship. Considering these aspects the work is supported by the qualitative approach with theoretical references that conceptualize the literature of the investigative work.In addition a quantitative approach was used. Turlough the application of survey carried out among the population of the area , to establish mechanisms. To finally carry out a marketing plan which establishes strategies that help achieve the level ofpositioning in the market, satisfying the needs of consumers.In the conclusions of the study it was identified that 55% of those surveyed are unaware of the "Dianita" store, these internal and external aspects make it difficult to achieve of the objectives due to little advertising on social networks, insufficient inventory control. High competition in the sector. Increase in sales and substitute products. Considering these aspects, it is necesary to use advertising strategies that help strengthen and position the store, and correctly apply the Marketing Plan proposed for the "Dianita "store. |
| URI : | http://localhost:8080/jspui/handle/123456789/439 |
| ISSN : | ISTT-TIC-ADM-010-2024 |
| Aparece en las colecciones: | ADMINISTRACIÓN |
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