PLAN DE COMERCIALIZACIÓN PARA LA POMADA DE SYMBIO (Symbiosi) DE LA ASOCIACIÓN DE MUJERES PRODUCTORAS AGROPECUARÍAS DE SAN PEDRO DE CHIMBIYACU (AMPASPCH) EN LA CIUDAD DE ARCHIDONA

Abstract

El propósito de este trabajo es elaborar un plan de comercialización para la Asociación de Mujeres Productoras Agropecuarias de San Pedro de Chimbiyacu (AMPASPCH), enfocándose en su producto principal, la pomada de Symbio (Symbiosi). Para lograr esto, se llevó a cabo una investigación aplicada, documental, cuantitativa, de campo, no experimental, inductiva, transversal y descriptiva con el objetivo de recopilar información esencial. La estructura del plan de comercialización se dividió en tres aspectos claves: establecimiento de objetivos, cultura organizacional y las 4P del Marketing Mix, distribuidos de manera integral para alcanzar cada uno de los objetivos específicos. En el marco del segundo objetivo, se realizó un estudio de mercado mediante un cuestionario, este enfoque permitió evaluar la aceptación del producto en el mercado, revelando un índice del 64,9%. Asimismo, se identificaron aspectos fundamentales relacionados con la presentación del producto, como la importancia de la calidad (36,4%) y la aceptación de precios en el rango de 2 a 4 dólares (67,9%). Además, se trabajó en el desarrollo de estrategias de posicionamiento para la Asociación, fundamentadas en las 4P del Marketing Mix.