PLAN DE MARKETING PARA LA COMERCIALIZACIÓN DE ARTESANÍAS DE LA ASOCIACIÓN INTI DE LA PARROQUIA SAN PABLO DE USHPAYAKU DEL CANTÓN ARCHIDONA.

Abstract

La presente investigación va dirigida a la Asociación de Inti de la parroquia San pablo de Ushpayaku del Cantón Archidona, una organización de emprendimiento comunitario dedicada a la elaboración de artesanías típicas de la Región Amazónica, de una manera diferenciada así encontramos productos como: Collares de pepas de semillas. Ashangas, tejidos manuales, decoraciones de semillas, entre otros, siendo una fuente de trabajo e ingresos durante años en la vida de las familias de los socios, durante la investigación la Asociación no es reconocida y no contaba con un plan de marketing para el incremento de sus ventas, donde se pretendió alcanzar que la organización sea más competitiva y que a la vez pueda generar mayor participación en el mercado. Para lograr el proceso de investigación se establece un marco teórico, metodológico y legal para respaldar la investigación con teorías de varios autores, aplicando metodologías investigativas para obtener resultados sobre el plan de marketing, mediante una entrevista a la coordinadora y una encuesta a 115 habitantes, en la cual la gran parte de los encuestados respondieron que si conocían la actividad que realizaban dando un equivalente de 95,65% y no el 4,35%, por cual la calificación de servicio que brinda la asociación es excelente con un 97,39%, con respecto a la identificación a la Asociación se da por los dirigentes con un porcentaje de 83,48%.