PLAN DE MARKETING PARA EL POSICIONAMIENTO DE LA UNIDAD DE NEGOCIO DOÑA CECI, EN LA CIUDAD DEL TENA.

Abstract

El presente proyecto tiene como objetivo principal el desarrollo de un plan de marketing para la Unidad de Negocio “Doña Ceci”, de las encuestas realizadas se estableció que el 68% de los encuestados desearían obtener información a través la radio y el 32% a través de la prensa, así como el 77% indica que la unidad de negocio rara vez difunde información sobre promociones. El 58% desea recibir artículos promocionales, el 22% obsequios y el 20% libretas, así como se estableció un escaso posicionamiento de la unidad de negocio en el mercado interno de ahí que existe una amplia demanda de los productos ofertados por la Unidad de Negocio, evidenciando el escaso posicionamiento actual de la unidad de negocio en el mercado dado que la misma no realiza campañas de difusión. Se desarrolló el análisis PEST y Porter que originaron la matriz FODA de la cual se derivó la necesidad de consolidar la imagen corporativa, posicionarla en el mercado local, incrementar el volumen de ventas de la empresa, captar un nuevo segmento de mercado, concluyendo la necesidad de implementar un Plan de Marketing para lograr los objetivos deseados y alcanzar el posicionamiento en el mercado de Tena, para de esta forma captar un mayor segmento de mercado fidelizando a los clientes actuales y estableciendo nuevas relaciones comerciales con empresas afines así como personas naturales.