PLAN DE MARKETING Y SU INCIDENCIA EN EL POSICIONAMIENTO DE LA ASOCIACIÓN DE PRODUCCIÓN TEXTIL MANOS UNIDAS DE NAPO ASOTEXMANA DEL CANTON TENA.

Abstract

El presente trabajo de titulación tuvo como finalidad mejorar el posicionamiento de la marca de la Asociación Asotexmana de la ciudad del Tena, de tal forma que permitio a la empresa aumentar su participación en el mercado mediante el desarrollo de estrategias acorde a las necesidades de la empresa, que le permita a la misma ofrecer productos de calidad con precios accesibles y a tiempo. Para el desarrollo y ejecución del estudio se apoyó de una metodología que permitió mantener una secuencia y un proceso lógico en cada aspecto tratado, como la investigación cuantitativa y cualitativa, conjunto de técnicas de recolección de datos como la observación directa, la entrevista que fue aplicada al presidente, las encuestas que fueron aplicadas a los ciudadanos del cantón Tena, mismo que una vez realizados permitieron el análisis e interpretación de los resultados. Posteriormente se procedió a elaborar la propuesta que consiste en un Plan de Marketing y posicionamiento constituido por tres objetivos estratégicos, basados en establecer programas publicitarios, plan de promociones y el presupuesto. De esta manera lograr fidelizar a los clientes de la Asociación Asotexmana y atraer a nuevos clientes al local, con el fin de incrementar las ventas de los servicios y generar mayores ingresos para la empresa.