PLAN ESTRATÉGICO PARA LA DISCOTECA BAR PLATINUM UBICADA EN LA CIUDAD DE TENA.

Abstract

La investigación se llevó a cabo en la Discoteca Bar Platinum, ubicada en la Ciudad de Tena con el propósito de elaborar un plan estratégico que permita posicionar a la empresa en el mercado local e incrementar la publicidad y difusión de los productos y servicios ofertados por la Discoteca Bar Platinum. La investigación se sustentó con la utilización del método científico, inductivo, deductivo, estadístico y analítico, también se aplicó una entrevista al Gerente General de La Discoteca, una encuesta de ampliación de mercado realizada a los habitantes del Tena, de modo que se derivó información de vital importancia que permitió analizar internamente a la empresa y determinar con exactitud sus fortalezas y debilidades existentes en su estructura y funcionamiento. Mediante la encuesta de ampliación de mercado de las 214 personas se logró establecer que el 30% prefiere la calidad y asistencia del servicio, el 29% afirma que les agrada como servicio los alimentos y bebidas, el 60% prefiere cerveza pilsener, el 90% desea recibir información a través de Facebook. En base al análisis FODA se pudo concretar la realización de la matriz de valoración de alto impacto a través de la cual se estableció los objetivos estratégicos en los que se detalla la meta, estrategia, política, tácticas, actividades, responsable, tiempo y presupuesto de la materialización del plan de marketing. Finalmente se concluyó la inexistencia de un plan estratégico en la Discoteca Bar Platinum, así como de filosofía empresarial en la que se plasme con claridad la imagen empresarial, adoleciendo de estrategias de marketing y de una limitada difusión de los productos ofertados.